마케팅 관점에서 커뮤니케이션은 관계이며 수단으로 볼 수 있습니다.
마케팅의 상위 개념 아래 하위 개념인 광고와 같은 커뮤니케이션 방법론이 있다고 생각하시는 분들도 계시고, 광고 대행사의 경우 역할 이론을 만들어 내는 관점에서도 중요하게 생각됩니다.
상위 개념 커뮤니케이션을 통한 정체성. 인 것 같다.
여기서 하이로우 개념으로 보는 마케터와 커뮤니케이션 역할 이론을 더 강조하는 마케터들 사이에는 관점의 차이가 있는 것 같다.
처음에는 사소해 보이는 관점에서 어떤 변화를 줄 수 있을지 먼저 생각해보자.
고아아인 생산부장, 마케터 입장에서 1) 마케팅은 공감의 문제
최근 인기 드라마로 종영한 기획사의 제작본부를 운영하는 오펀 마케터라고 가정하면, 오펀 마케터는 광고를 만들고 있다.
그래서 소통이 굉장히 중요하고 때로는 소통이 큰 효과를 낼 수 있다고 생각해요. 커뮤니케이션 측면에서 이러한 오펀 마케터는 합의(연민)A를 하는 각도에서 길을 잃었다고 생각한다면 오펀 마케터들이 바라보는 광고 발전의 방향은 소비자들을 바라보는 것일 가능성이 높다.
그래서 광고를 통해 어떻게 하면 소비자와 공감할 수 있을지 고민한다.
물론 최종 구매자는 소비자이기 때문에 소비자와의 공감이나 관계 형성이 중요할 수밖에 없다.
하지만 최장수 기획실장은 생각이 다르다.
2) 마케팅은 아이디어의 싸움이다
그러나 가장 오래된 사람들은 그것을 다르게 봅니다.
가장 오래 근무한 마케팅 담당자는 종종 마케팅을 아이디어의 전투로 봅니다.
따라서 어떻게 하면 소비자와 공감대를 형성할 것인가를 고민하기보다 우리의 제품이나 브랜드가 어떻게 소비자를 이해할 수 있게 할 것인가를 고민해야 합니다.
소비자 인지도 창출을 위해 제품이나 브랜드의 컨셉을 발전시키고 핵심 메시지를 찾는데 더 많은 노력을 기울인다.
결국 최장수 마케터의 위치는 포지셔닝을 통해 소비자 인지도를 높일 수 있습니다.
따라서 우리는 명확하고 간결한 키워드를 사용하여 소비자 인식을 새롭게 만들거나 변화시키도록 노력할 것입니다.
Orphans와 Bosses가 보여주는 마케팅 관점은 광고 마케팅 도구(도구)를 통해 나타나는 결과의 차이를 보여줍니다.
여름이 되면 늘 치열한 맥주 광고 마케팅 전쟁이 벌어진다.
그럼 작년부터 방영을 시작해 오랫동안 1위를 지켜온 오비맥주 카스맥주와 하이트진로의 새로운 테라맥주 광고를 살펴보자. 닐슨코리아의 2022년 1분기 국내 맥주 시장점유율은 카스가 압도적인 1위지만 40.4%다.
하이트진로의 테라가 2012년부터 10년 넘게 1위를 지켜온 국민맥주를 어떻게 따라잡을지 귀추가 주목된다.
접수처나 주변 반응을 보면 상대적으로 테라의 인기를 실감할 수 있다.
어쨌든 올해도 맥주 시장 1위를 놓고 카스와 타이라의 대결이 기대된다.
그래서 1위 맥주 카스와 1위 테라 맥주를 비교하는 방법이 있으면 좋을 것 같습니다.
진짜 카스가 될 시간이야
감성적인 카스는 생산본부 고아인 마케터의 입장에서 나온 것 같다.
맥주 시장에서 부동의 1위를 차지하고 있기 때문에 제품보다는 소비자의 입장에서 광고가 만들어지는 것 같다.
카스를 통해 내면의 진심을 표현할 수 있는 다양한 창작 방법을 보여주고 있는 것 같다.
깨끗한 라거
테라비어는 2019년 3월 제품의 관점에서 출시되었습니다.
기획을 담당하는 최장수 마케터의 관점이라고 생각하시면 될 것 같아요. 진정으로 탄산이 있고 깨끗한 맥주인 테라 맥주의 컨셉을 지지하려는 것 같습니다.
공명보다는 우습게 보이는 과장된 표현으로 깨끗한 맥주를 포지셔닝하려는 듯 보인다.
마케팅은 치열한 전쟁이다
맥주 광고를 통해 우리는 마케팅 담당자가 광고의 커뮤니케이션을 어떻게 인식하느냐에 따라 결과가 달라질 수 있다는 사실을 확인했습니다.
물론 마케팅 담당자는 시장 동향, 경쟁 상황, 소비자 통찰력 등 여러 각도에서 마케팅 아이디어를 개발합니다.
물론 광고 외에도 프로모션 및 기타 활동도 계획합니다.
관점의 문제도 중요하지만 급변하는 상황에서 마케팅은 말싸움이라고 생각합니다.
이번 공모전에서 소비자들의 선택에 어떤 변화가 일어날지 앞으로 주목해볼 만한 일이다.
카스 맥주를 통해 누군가에게 진심을 표현하기 위해 관계 매개체를 선택하시겠습니까? 테라비어와 함께 리얼 탄산맥주의 맛을 선택하시겠어요? 맥주 시장의 숫자 싸움은 계속될 것으로 예상됩니다.
